Posljednjih godina Japan je postao najdinamičnije tržište cigareta na svijetu. Japanski potrošači uvijek su voljeli nove proizvode i nove tehnologije. U Japanu postoji veliki broj potrošača finih cigareta, ultra finih cigareta i buzhu cigareta. Može se reći da su grijane cigarete postale popularne u Japanu gotovo odmah nakon što su se prvi put pojavile u zemlji.
IQOS vodi grijano tržište cigareta u Japanu
Ove godine Fimo je proslavio desetu obljetnicu lansiranja IQO -ova grijane cigarete u Japanu. Kad je Fimo lansirao IQOS u Japanu, to je lijepo nagrađeno. U ožujku je FIMO lansirao najnoviju generaciju IQOS Iluma u Japanu. U posljednjih nekoliko godina multinacionalna duhanska tvrtka uvela je grijane cigarete u različitim rasponima cijena kako bi se popela na potrošače različitih razina prihoda.
Trenutno je Japan najveće svjetsko grijano tržište cigareta u zemlji. Ako mnoge tvrtke žele lansirati novi grijani proizvod, često ga odlučuju lansirati prvo u Japanu. Brzi rast grijanih cigaretnih proizvoda u Japanu gotovo je prepolovio japansku prodaju cigareta u posljednjih nekoliko godina.
Tamarind Intelligence, globalna tvrtka za istraživanje poslovanja, procjenjuje da grijane cigarete trenutno čine oko 42% tržišnog udjela na japanskom duhanu, što je teško postići drugdje. Julian Bovadilla, tržišni analitičar iz Tamarind Intelligence, procjenjuje da će prodaja grijanih cigareta u Japanu ove godine iznosila oko 10,3 milijarde dolara, što je 6% u odnosu na godinu ranije; Više od 15 milijuna odraslih u zemlji korisnici su grijanih cigareta, što predstavlja 14 posto stanovništva u zemlji starijoj od 18 godina.
Bovadilla je rekla da na japanskom tržištu grijanih cigareta postoje četiri glavne marke, naime Iqos of Phimo International, Glo iz britanskog američkog duhana, Ploom of Japan Tobacco i Lil iz Koreje Tobacco Company. IQOS marka je lider na japanskom tržištu grijanih cigareta, što čini više od polovice ukupnog tržišnog udjela. Slijedi GLO, čini se gotovo 20% tržišnog udjela; Marka PLOOM -a u Japanu duhana čini oko 10% tržišta. Brand cigarete Koreje duhanske tvrtke Lil ima tržišni udio od oko 6%.
GLO privlači japanske potrošnje s novom tehnologijom
Mariel Markram, direktor regionalnog marketinga za Bat Asia Pacific, Bliski Istok i Afrika, rekao je: "Japan je vrlo važno tržište za našu žestoku marku cigareta Glo. Britanski američki duhan želi postati kompanija za duhan bez pušenja do 2035. godine. Sada, velik dio prihoda Bat-a u Japanu dolazi iz GLO-a, uključujući GLO."
Kako bi ispunio svoje razvojne ciljeve, britanski Amerikanac duhan predstavio je Glo Hyper Pro, najnoviji vodeći model u obitelji Glo. Pokrenut na japanskom tržištu u prosincu 2023., proizvod sadrži niz inovativnih tehnologija, poput tehnologije grijanja Heatboost koja pomaže uređajima da dosegnu optimalne temperature grijanja u bržem vremenu i ekrani EasyView s više funkcija. Markram je predstavio da: "Korisnici mogu pregledati podatke povezane s uređajem putem zaslona Easy View. Na primjer, kada se baterija treba napuniti, a uređaj je spreman, na zaslonu će se pojaviti prompt. Naš uređaj također ima biranje za odabir okusa koji se prebacuje između standardnih i poboljšanih načina za promjenu korisničkog iskustva."
Markram kaže: "Japanski potrošači imaju snažnu želju tražiti vrhunsku tehnologiju i inovativne proizvode. Napredna tehnologija primijenjena na grijane cigaretne proizvode omogućava im da iskuse ukus duhana bez da ga spaljuju, što je privlačno za potrošače u Japanu."
Ploom pokreće rast prihoda za japan duhan
Iako Japan Tobacco uživa određenu "kućnu prednost" na japanskom tržištu, zbog žestokog tržišnog natjecanja, kompanija grijani proizvodi cigareta nisu postigli apsolutnu prednost u Japanu. S markom PLOOM -a grijanih cigareta, Japan duhan postigao je relativno visoku ocjenu na japanskom tržištu grijanih cigareta. U studenom 2023. tvrtka je predstavila Ploom X Advanced, najnapredniji uređaj u obitelji Ploom. Tvrtka je priopćila kako je Ploom u prvom tromjesečju ove godine postigao solidan rast prodaje na tržištu domaćih i stranih grijanih cigareta, što je pridonijelo rastu prihoda tvrtke; U Japanu, prodaja opreme Ploom povećala se za 34,7% u odnosu na godinu, a prodaja grijanja cigareta povećala se 1,6 postotnih bodova u odnosu na godinu.
Japan duhan očekuje da će njegova velika prodaja cigareta snažno rasti. S obzirom na to, japanski duhan daje prioritet ulaganjima u grijane cigarete u nastojanju da poveća svoj tržišni udio u ovom sektoru. Glasnogovornik tvrtke rekao je: "Od 2020. do 2022. godine, udio naših proizvoda s niskim rizikom na japanskom tržištu duhana rast će za 3% na 5% godišnje. Stope rasta prodaje cigareta od 2020. do 2022. godine su 25,9%, 30% i 34%."
Mnogi potrošači cigareta prelaze na grijane cigarete
Nedavno izvješće Japanskog instituta za duhan (TIOJ) ukazuje na to da grijani proizvodi za cigarete trenutno čine gotovo polovicu tržišta duhana u zemlji. Očekuje se da će do kraja 2025. grijane cigarete činiti više od 50% japanskog tržišta duhana.
"U posljednjih nekoliko godina, mnogi japanski odrasli pušači prešli su s korištenja cigareta na upotrebu grijanih cigareta, a očekuje se da će se taj trend nastaviti." Markram je rekao: "Svjedočio sam veliku transformaciju japanske duhanske industrije, jer je japansko tržište duhana prešlo iz relativno jednokratne kategorije proizvoda u suživot višestrukih proizvoda. Japansko tržište duhana sada ima razne inovativne proizvode koje bi mogli birati potrošačima."
Japan duhan rekao je da je prodaja cigareta u Japanu počela opadati prije pojave grijanih cigareta. Glasnogovornik tvrtke rekao je: "Očekujemo da će se pad prodaje cigareta u Japanu nastaviti zbog brojnih čimbenika, uključujući rastuću potražnju za duhanskim proizvodima bez dima. Ostali čimbenici koji doprinose značajnom povećanju prodaje grijanih cigaretnih proizvoda u Japanu uključuju povećanu potražnju potrošača za niskim nisko-nikotinskim proizvodima i kompailiranim u Japanu, dok je pušenje u Japanu. Xiuyun i Wu Houfu iz azijskog duhana)